六大驅動力催生垃圾處理器市場新商機
2019-12-12
2019年,一度風光無限的廚電行業也遭遇了歷史冰點,傳統的煙、灶、消品類出現下滑態勢,而一些適應新需求和新市場的新興品類卻逆勢增長,成為廚電市場的新商機。 其中,廚余垃圾處理器在2019年迎來了蓬勃發展,無論是進入垃圾處理器行業的品牌,還是選擇加盟該行業的代理商,亦或是線上線下主流的零售渠道,都在大幅增長,并且在大力地推動垃圾處理器的市場培育和消費引導工作。 事實上,廚余垃圾處理器的誕生很早,并且在國外已經有20年的發展史。1927年,第一臺廚房垃圾處理器誕生于美國。到1999年,紐約市政府組織專家對垃圾處理器項目對環境的影響進行評估,并得出結論:大規模安裝廚房垃圾處理器,有利于環境。之后,美國、澳大利亞、新西蘭、巴西、 意大利、荷蘭、以及世界其它國家和地區的調查發現,消費者把廚房垃圾處理器看作是他們未來廚房的一部分。目前,美國已經有50%的家庭使用了廚房垃圾處理器,超過80%的新建住宅裝有食物垃圾處理器。 然而,廚余垃圾處理器在我國家庭中的普及率還不及1%。據不完全統計,2018年我國廚余垃圾處理器年銷售量僅為30萬臺。雖然當下垃圾處理器的市場規模和容量仍然比較小,但是未來前景和增長...
2019年,一度風光無限的廚電行業也遭遇了歷史冰點,傳統的煙、灶、消品類出現下滑態勢,而一些適應新需求和新市場的新興品類卻逆勢增長,成為廚電市場的新商機。
其中,廚余垃圾處理器在2019年迎來了蓬勃發展,無論是進入垃圾處理器行業的品牌,還是選擇加盟該行業的代理商,亦或是線上線下主流的零售渠道,都在大幅增長,并且在大力地推動垃圾處理器的市場培育和消費引導工作。
事實上,廚余垃圾處理器的誕生很早,并且在國外已經有20年的發展史。1927年,第一臺廚房垃圾處理器誕生于美國。到1999年,紐約市政府組織專家對垃圾處理器項目對環境的影響進行評估,并得出結論:大規模安裝廚房垃圾處理器,有利于環境。之后,美國、澳大利亞、新西蘭、巴西、 意大利、荷蘭、以及世界其它國家和地區的調查發現,消費者把廚房垃圾處理器看作是他們未來廚房的一部分。目前,美國已經有50%的家庭使用了廚房垃圾處理器,超過80%的新建住宅裝有食物垃圾處理器。
然而,廚余垃圾處理器在我國家庭中的普及率還不及1%。據不完全統計,2018年我國廚余垃圾處理器年銷售量僅為30萬臺。雖然當下垃圾處理器的市場規模和容量仍然比較小,但是未來前景和增長潛力被普遍看好,已經發展成為廚電行業公認的“網紅”產品。
究其原因,有六大驅動力的共同作用,為垃圾處理器行業的崛起提供了必要條件。
政策拉動成為有力保障
正如“牛奶門”催生豆漿機市場爆發一樣,過往的歷史經驗告訴我們,一個行業的爆發式增長,往往有一個標志性的事件推動。而垃圾處理器在今年的爆發式增長,也與政策的推動密不可分。
今年7月1日起,《上海市生活垃圾管理條例》正式實施,標志著上海成為全國第一個實施生活垃圾強制分類的城市。此外,北京、廣州、深圳也正逐步加入到垃圾分類推進城市的隊伍中來。
不僅一線城市,住建部11月18日日發布了《生活垃圾分類標志》新版標準,將生活垃圾類別調整為可回收物、有害垃圾、廚余垃圾和其他垃圾4大類,并于12月1日起在全國46個重點城市實施,緊接著,294個地級及以上城市也將開始全面部署生活垃圾分類。
該政策的出臺,將廚余垃圾處理器推上了“風口”,市場上出現了一波又一波的搶購潮,電商渠道賣的比較好的幾個品牌甚至一度出現斷貨現象。隨著轟轟烈烈的垃圾分類大潮,站上“風口”的垃圾處理器也迎來了一個“爆發點”,一下成為了廚電市場的熱門品類。
消費需求存在客觀基礎
前幾年,食物垃圾處行業發展平緩。但是,隨著當下消費升級、品質生活、懶人經濟和綠色環保等消費趨勢逐漸成為主流,垃圾處理器逐漸走入越來越多普通消費者的家庭。消費需求的存在,成為“廚余垃圾處理器”市場發展的客觀基礎,有望推動垃圾處理器新品類的進一步發展。隨著人們生活水平的不斷提高,人們對家居衛生和生活的水平有了更高的要求。一是,消費升級趨勢下,人們對于健康綠色生活和品質居住更為關注;二是,隨著90后消費群體崛起帶來的“懶人經濟”;三是垃圾分類還要“定時定點投放”,確實讓很多人感覺不便,特別是家庭產生的廚余濕垃圾如果錯過了投放點,放在家里味道重、容易生蚊蟲。垃圾處理器的產生符合以上這三個消費趨勢的內在邏輯。
制造火熱帶動配套成熟
當下廚衛行業正在經歷“至暗時刻”,市場增長整體承壓。垃圾處理器的快速崛起,給“黑暗”中的廚衛行業帶來了一縷“光明”。于是,不僅僅是原本生產垃圾處理器的企業開始發力,家電、五金、家居、建材,甚至是互聯網、智能家居企業都參與到這場未來商機的爭奪戰當中。此外,在垃圾處理器行業,由于貼牌制造需求的火爆,OEM廠家也是層出不窮,進而帶動了上下游配套產業鏈的蓬勃發展。雖然企業一多難免魚龍混雜,但是這也為垃圾處理器行業進行產品研發和技術創新、降低生產成本和提升生產效率,研究更好的廚余垃圾環保解決方案等提供了基礎。
渠道增長亟需新品拉動
在中國廣闊的家電市場,一款產品的市場推廣和銷售離不開以代理商和零售商為主體的流通分銷渠道。近兩年,隨著整體家電行業進入低增長階段,以經營傳統品類為主的家電代理商和家電零售商、電商平臺,都面臨著巨大的銷售壓力和庫存壓力,因此也迫切需要一些市場增長比好好的商機品類來拉動整體銷售的增長,而垃圾處理器市場的爆發,給這些渠道商們帶來了新的商機,行業增長勢頭猛、產品利潤空間大、品牌空白市場多,這就給渠道帶來了更多的商業機會。渠道商是鏈接產品和消費者的直接環節,相信通過渠道商的市場推廣和消費培育,垃圾處理器產品的市場規模會進一步擴容。
跨界融合符合集成潮流
目前,房地產市場的精裝化和消費者家裝的一體化已經成為新的消費趨勢,在這種趨勢的帶動下,跨界融合的趨勢也會愈演愈烈。家居、五金和家電產品之間也會相互打通和集成。垃圾處理器一般會安裝在水槽下面的櫥柜里,這就為垃圾處理器成為廚房集成化的一部分提供了可能。在跨界融合、集成發展的大潮下,水槽、櫥柜、洗碗機、垃圾處理器等產品集成化發展也將成為驅動行業增長的重要引擎。
根據統計局數據以2018年城鎮家庭戶數2.91億戶為基數,以中國城市科學研究會對珠海的研究建議產品滲透率20%為參考,中國“廚余垃圾處理器”的潛在存量空間有望超過5800萬臺,將成為廚電市場下一個“風口”。